Takie założenia przyjęłam, projektując stronę internetową dla Bartosza Wacławika, doradcy finansowego z Krakowa.
Od początku zależało mi na tym, żeby strona miała własny charakter. Nie chciałam tworzyć kolejnej typowej witryny finansowej, w której dominują zdjęcia biurowców, wykresy i skomplikowane nazwy produktów. Zamiast tego postawiliśmy na elegancki projekt, osobistą komunikację i przedstawienie usług z perspektywy potrzeb klientów.
Motywem przewodnim stało się bezpieczeństwo finansowe rodziny. To wokół niego zbudowaliśmy zarówno wygląd strony, jak i sposób prezentacji oferty.
- Elegancka kolorystyka, która wyróżnia stronę doradcy finansowego – bo nie każda strona o finansach musi być niebieska
- Pierwszy ekran, który mówi o potrzebach klienta, a nie o produktach
- Formularz kontaktowy dostępny od pierwszych sekund
- Oferta przedstawiona językiem korzyści
- Sekcja korzyści, która porządkuje najważniejsze argumenty
- Opinie klientów, które pomagają oswoić decyzję o współpracy
- Strona internetowa, która łączy wizerunek eksperta z celami biznesowymi
Elegancka kolorystyka, która wyróżnia stronę doradcy finansowego – bo nie każda strona o finansach musi być niebieska
W branży finansowej bardzo często spotykamy strony utrzymane w odcieniach niebieskiego. To bezpieczny wybór, ale nie zawsze pozwala stworzyć rozpoznawalny wizerunek. W projekcie Bartosza zdecydowałam się na inne rozwiązanie.
Podstawą kolorystyki jest głębokie bordo, zestawione z granatem, bielą i subtelnymi złotymi akcentami. Bordo pojawia się w menu, sekcjach wyróżniających i stopce. Granat wykorzystałam przede wszystkim w nagłówkach, a złoto w przyciskach, ikonach i drobnych elementach dekoracyjnych. Takie zestawienie nadaje stronie elegancji, ale nie sprawia, że wygląda ona przesadnie luksusowo czy niedostępnie.
Dużą rolę odgrywają jasne przestrzenie. Poszczególne sekcje mają odpowiednio dużo miejsca, dzięki czemu całość pozostaje przejrzysta i przyjemna w odbiorze. W nagłówkach zastosowałam klasyczny krój szeryfowy. Jego charakter dobrze współgra z kolorystyką i wzmacnia profesjonalny wygląd projektu. Całość uzupełniają delikatne linie, złote ikony oraz odręczny podpis Bartosza, który pojawia się w kilku miejscach. To niewielki detal, ale pomaga nadać stronie bardziej osobisty charakter.
Pierwszy ekran, który mówi o potrzebach klienta, a nie o produktach
Pierwszy ekran strony jest jednym z najważniejszych miejsc w całym projekcie. To tutaj odwiedzający powinien szybko zrozumieć, czego dotyczy oferta i dlaczego warto zapoznać się z nią bliżej. W przypadku Bartosza główny nagłówek brzmi: „Zbuduj bezpieczną przyszłość dla swoich bliskich”.
Nie zaczynamy więc od informacji o ubezpieczeniach, kredytach czy produktach oszczędnościowych. Zaczynamy od celu, który może być ważny dla potencjalnego klienta: zapewnienia rodzinie bezpieczeństwa finansowego.
Pod nagłówkiem pojawia się krótkie zaproszenie do skorzystania z profesjonalnej strategii finansowej.
W tle umieściłam jasną fotografię rodziny. Jest ona mocno rozjaśniona i utrzymana w niemal monochromatycznej stylistyce, dzięki czemu nie odciąga uwagi od tekstu. Zdjęcie wzmacnia przekaz, ale nie dominuje nad nim. Odwiedzający widzi sytuację, z którą może się utożsamiać, i jednocześnie otrzymuje konkretną propozycję działania.
Formularz kontaktowy dostępny od pierwszych sekund
Strona internetowa doradcy finansowego powinna nie tylko dobrze prezentować ofertę, ale także ułatwiać potencjalnemu klientowi nawiązanie kontaktu. Dlatego już na pierwszym ekranie umieściliśmy prosty formularz. Odwiedzający może pozostawić numer telefonu i poprosić o oddzwonienie. Nie musi od razu wybierać produktu finansowego, wypełniać rozbudowanej ankiety ani szczegółowo opisywać swojej sytuacji.
To szczególnie ważne w przypadku usług doradczych. Klient często wie, jaki problem chce rozwiązać, ale niekoniecznie potrafi wskazać konkretne rozwiązanie finansowe. Być może chce zabezpieczyć rodzinę, rozpocząć oszczędzanie albo przygotować się do emerytury. Dopiero rozmowa z doradcą pomoże określić, jakie możliwości warto rozważyć. Dlatego formularz ma przede wszystkim ułatwiać rozpoczęcie takiej rozmowy.
Dodatkowo w górnym menu umieściliśmy przycisk „Bezpłatna konsultacja”, który pozostaje jednym z najważniejszych elementów nawigacji. To świadome podejście do projektowania UX. Chcemy, żeby osoba zainteresowana współpracą mogła szybko wykonać kolejny krok, zamiast zastanawiać się, gdzie znaleźć dane kontaktowe.
Oferta przedstawiona językiem korzyści
Jednym z elementów, na których szczególnie mi zależało, był sposób prezentacji usług Bartosza. W branży finansowej łatwo stworzyć stronę pełną specjalistycznych nazw, które dla doradcy są oczywiste, ale dla przeciętnego odbiorcy niewiele znaczą. Dlatego zamiast rozpoczynać od katalogu produktów, przygotowaliśmy cztery główne obszary oferty opisane przez potrzeby klientów.
- Bezpieczna przyszłość bliskich to obszar związany z ubezpieczeniami na życie i ochroną finansową rodziny.
- Kapitał na lepszy start odnosi się do budowania oszczędności i przygotowania finansowego zabezpieczenia na przyszłość.
- Spokojna jesień życia prowadzi do zagadnień związanych z prywatną emeryturą i długoterminowym planowaniem finansowym.
- Wsparcie na dziś, stabilność na jutro obejmuje rozwiązania związane z finansowaniem bieżących i przyszłych potrzeb.
Każdy z tych obszarów otrzymał osobny kafelek z delikatną złotą ikoną, nagłówkiem i krótkim opisem. Dzięki temu odwiedzający może szybko rozpoznać temat, który go interesuje. Co ważne, nazwy produktów finansowych nadal są obecne na stronie, ale pełnią rolę uzupełniającą. Najpierw pokazujemy potrzebę, a dopiero potem rozwiązanie. To podejście pozwala budować komunikację zrozumiałą również dla osób, które nie mają dużej wiedzy finansowej.
Sekcja korzyści, która porządkuje najważniejsze argumenty
W środkowej części strony zaprojektowałam szeroki bordowy blok, który wizualnie odróżnia się od pozostałych sekcji. Znalazły się w nim cztery obszary związane z planowaniem i zabezpieczaniem finansów: oszczędzanie na przyszłość dzieci, bezpieczeństwo finansowe rodziny, długoterminowa strategia finansowa oraz ochrona majątku i inwestycji.
Każdy element ma własną ikonę i krótki opis. Zastosowanie ciemnego tła pozwoliło wyraźnie oddzielić tę część od jasnych sekcji poświęconych ofercie i samemu doradcy. Z punktu widzenia projektowania strony jest to również sposób na nadanie całości odpowiedniego rytmu. Odwiedzający nie ogląda przez cały czas identycznych bloków tekstu, lecz przechodzi przez różne formy prezentacji informacji.
Ta sekcja pomaga też pokazać, że współpraca z doradcą finansowym może obejmować kilka wzajemnie powiązanych obszarów życia, a nie wyłącznie zakup jednego produktu.
Opinie klientów, które pomagają oswoić decyzję o współpracy
Kolejnym elementem projektu jest sekcja z opiniami klientów i osób współpracujących z Bartoszem. Zdecydowaliśmy się na układ karuzeli, w którym można przeglądać kolejne wypowiedzi. To rozwiązanie pozwala zaprezentować kilka opinii bez nadmiernego wydłużania strony.
W usługach finansowych zaufanie ma szczególne znaczenie. Potencjalny klient może mieć obawy związane z przekazaniem informacji o swojej sytuacji finansowej, wyborem produktów czy podjęciem długoterminowych zobowiązań. Dlatego autentyczne opinie są wartościowym uzupełnieniem prezentacji eksperta.
Zależało mi jednak, żeby sekcja z rekomendacjami nie przytłaczała pozostałych treści. Ma wspierać wiarygodność Bartosza, a nie zastępować konkretne informacje o jego ofercie i sposobie pracy.
Strona internetowa, która łączy wizerunek eksperta z celami biznesowymi
Projektując stronę Bartosza Wacławika, chciałam stworzyć coś więcej niż estetyczną prezentację usług finansowych.
Zależało mi na połączeniu eleganckiego wyglądu z komunikacją, która jest bliska potrzebom klientów. Dlatego głównym motywem stało się bezpieczeństwo rodziny, a ofertę przedstawiliśmy poprzez konkretne cele finansowe.
Bordowa kolorystyka, złote detale, klasyczna typografia i profesjonalne fotografie nadały stronie indywidualny charakter. Przemyślany układ, formularze kontaktowe, sekcje budujące zaufanie oraz poradnik finansowy sprawiają natomiast, że projekt ma również wyraźne uzasadnienie biznesowe.
To właśnie takie strony lubię projektować najbardziej – atrakcyjne wizualnie, ale jednocześnie przygotowane z myślą o konkretnym zadaniu.
W przypadku Bartosza tym zadaniem jest budowanie wiarygodności doradcy finansowego, przedstawienie jego oferty w zrozumiały sposób i zachęcanie potencjalnych klientów do umówienia konsultacji.
Projekt pokazuje również, że strona internetowa eksperta finansowego nie musi wyglądać jak witryna banku czy towarzystwa ubezpieczeniowego. Może mieć własną osobowość, odzwierciedlać sposób pracy konkretnego człowieka i jednocześnie wspierać rozwój jego działalności.
