Zależało mi na stworzeniu strony, która będzie nowoczesna, minimalistyczna i łatwa do zapamiętania. Jednocześnie musiała czytelnie przedstawiać szeroką ofertę Szymona, obejmującą zarówno rozwiązania finansowe dla klientów indywidualnych, jak i wsparcie przedsiębiorców.
W tym projekcie szczególnie ważne były cztery elementy: wyrazista typografia, nietypowa prezentacja zagadnień finansowych, charakterystyczna identyfikacja wizualna oraz sposób komunikowania korzyści ze współpracy.
- Sekcja HERO, w której najważniejsze jest hasło, a nie fotografia
- Dlaczego zdecydowałam się na takie rozwiązanie?
- Oferta finansowa przedstawiona jak tematy w magazynie internetowym
- Dlaczego taki układ może być korzystny?
- Fiolet i strzałki – prosty sposób na charakterystyczny wygląd strony
- Jeden motyw graficzny, wiele zastosowań
- Jak pokazać szeroką ofertę doradcy finansowego bez tworzenia katalogu produktów?
- Najpierw pokazujemy korzyści ze współpracy
- Następnie przedstawiamy szerszą perspektywę współpracy
- Co sprawia, że ta strona może skutecznie wspierać pozyskiwanie klientów?
- Minimalistyczna strona nie musi być podobna do wszystkich innych
Sekcja HERO, w której najważniejsze jest hasło, a nie fotografia
W wielu projektach stron dla doradców finansowych wykorzystujemy duże fotografie ekspertów. To sprawdzony sposób na przedstawienie osoby, z którą potencjalny klient będzie współpracował.
Jednak nie każda strona musi zaczynać się w ten sam sposób. W projekcie Szymona zdecydowałam się na sekcję HERO opartą przede wszystkim na typografii. Jej centralnym elementem jest hasło: „Bezpieczeństwo finansowe to wybór, którego możesz dokonać właśnie teraz”.
Nagłówek zajmuje dużą część przestrzeni i został podzielony na trzy linie. Pierwsze słowa – „Bezpieczeństwo finansowe” – wyróżniłam mocniejszym krojem pisma. Pozostała część komunikatu ma lżejszą formę. Dzięki temu powstała wyraźna hierarchia wizualna, która prowadzi wzrok czytelnika od najważniejszego pojęcia do całego przesłania.
W tle umieściłam duże, półprzezroczyste strzałki. Nadają kompozycji dynamikę, ale pozostają na tyle subtelne, żeby nie konkurować z tekstem. Całość uzupełniają krótki opis działalności Szymona oraz dwa przyciski umożliwiające rozpoczęcie kontaktu.
Dlaczego zdecydowałam się na takie rozwiązanie?
Duża fotografia na początku strony przyciąga uwagę, ale nie jest jedynym sposobem budowania pierwszego wrażenia. W tym przypadku chciałam, żeby odwiedzający najpierw zapamiętał konkretną myśl: bezpieczeństwo finansowe nie jest czymś, co wydarza się samo. Wymaga świadomych decyzji, które można zacząć podejmować już dziś.
Taki przekaz pasuje do szerokiej oferty doradcy finansowego. Nie ogranicza komunikacji do jednego produktu, lecz odwołuje się do celu, który może być wspólny dla wielu różnych klientów.
Fotografia Szymona pojawia się dopiero w kolejnej części strony, poświęconej przedstawieniu eksperta. To celowe odwrócenie tradycyjnej kolejności. Najpierw pokazujemy ideę współpracy, a następnie osobę, która pomaga ją realizować.
Oferta finansowa przedstawiona jak tematy w magazynie internetowym
Drugim charakterystycznym elementem projektu jest sekcja z dużymi kartami wizualnymi, umieszczona bezpośrednio pod HERO. Zamiast tradycyjnych kafelków usługowych z ikonami wykorzystałam fotografie, etykiety kategorii i krótkie nagłówki w formie pytań. Karty dotyczą różnych obszarów finansów, między innymi ubezpieczeń na życie, rozwiązań dla firm i ubezpieczeń majątkowych.
Każda z nich ma podobną konstrukcję: duże zdjęcie, nazwę kategorii, pytanie odnoszące się do potrzeb klienta oraz odnośnik prowadzący do dalszych informacji. Całość przypomina bardziej układ artykułów w nowoczesnym magazynie internetowym niż standardową prezentację oferty doradcy finansowego.
Dlaczego taki układ może być korzystny?
Tradycyjna lista usług wymaga od odbiorcy pewnej wiedzy. Musi on rozumieć, czego dotyczą poszczególne produkty, żeby wybrać interesującą go kategorię. Tymczasem pytanie „Jak zabezpieczyć finansowo życie i zdrowie rodziny?” jest znacznie bliższe temu, o czym może myśleć potencjalny klient.
Podobnie jest z przedsiębiorcami, którzy nie zawsze szukają konkretnego produktu finansowego, ale zastanawiają się, jak zabezpieczyć działalność lub sfinansować jej rozwój. Dlatego zamiast ograniczać się do nazw usług, wykorzystaliśmy krótkie pytania pokazujące kontekst ich zastosowania.
Duże fotografie pomagają dodatkowo rozróżnić poszczególne tematy. Ważne jest również to, że karty zostały zaprojektowane jako karuzela. Dzięki temu możemy prezentować więcej zagadnień, nie wydłużając nadmiernie początkowej części strony.
To przykład wykorzystania rozwiązań charakterystycznych dla serwisów redakcyjnych w prezentacji oferty usługowej. Zamiast jedynie informować, jakie produkty są dostępne, zachęcamy odwiedzającego do poznania zagadnień, które mogą dotyczyć jego sytuacji.
Fiolet i strzałki – prosty sposób na charakterystyczny wygląd strony
Projektując stronę Szymona, chciałam również uniknąć kolorystyki, która często pojawia się na stronach internetowych branży finansowej. Dlatego zamiast klasycznego granatu lub niebieskiego zdecydowałam się na głęboki fiolet. To właśnie on stał się głównym kolorem identyfikującym projekt. Wykorzystałam go w nagłówkach, przyciskach, akcentach kart oraz dużej sekcji kontaktowej znajdującej się w dolnej części strony.
Pozostałe kolory są bardzo oszczędne. Dominuje biel i jasna szarość, które tworzą neutralne tło dla treści. Takie zestawienie sprawia, że fiolet jest dobrze widoczny, ale nie przytłacza całej kompozycji.
Jeden motyw graficzny, wiele zastosowań
Drugim elementem budującym indywidualny charakter strony są strzałki. W sekcji HERO występują jako duże, półprzezroczyste kształty umieszczone po lewej stronie nagłówka. W dolnym banerze kontaktowym pojawiają się ponownie, tym razem na fioletowym tle.
Strzałki pełnią funkcję dekoracyjną, ale mają również znaczenie symboliczne. Kojarzą się z ruchem, postępem i podążaniem w określonym kierunku. To skojarzenia, które dobrze współgrają z tematyką planowania finansowego. Ważna jest jednak przede wszystkim ich powtarzalność.
W projektowaniu stron internetowych spójność wizualna nie wymaga stosowania dużej liczby elementów graficznych. Często wystarczy jeden charakterystyczny motyw, wykorzystywany konsekwentnie w różnych miejscach.
W przypadku strony Szymona to właśnie połączenie fioletu, mocnej typografii i strzałek tworzy rozpoznawalny język wizualny. Dzięki temu nawet bardzo minimalistyczna strona może mieć indywidualny charakter.
Jak pokazać szeroką ofertę doradcy finansowego bez tworzenia katalogu produktów?
Szymon wspiera zarówno klientów indywidualnych, jak i przedsiębiorców. Taki zakres działalności daje wiele możliwości, ale stwarza również pewne wyzwanie projektowe. Jeżeli na stronie głównej umieścimy zbyt wiele usług, może ona zacząć przypominać katalog produktów finansowych.
Odwiedzający zobaczy długą listę ubezpieczeń, kredytów i innych rozwiązań, ale niekoniecznie zrozumie, dlaczego warto skorzystać z pomocy właśnie tego doradcy. Dlatego w projekcie zastosowaliśmy dwa poziomy komunikacji.
Najpierw pokazujemy korzyści ze współpracy
W środkowej części strony przygotowałam sekcję zatytułowaną: „Dlaczego warto skorzystać z pomocy doradcy finansowego?” Zamiast przedstawiać kolejne produkty, skupiamy się tutaj na tym, co klient może zyskać dzięki współpracy.
Cztery proste kafelki z ikonami pokazują najważniejsze korzyści:
- Rozwiązania dopasowane do indywidualnej sytuacji i celów.
- Wyjaśnianie skomplikowanych zagadnień finansowych prostym językiem.
- Pomoc w rozsądnym zarządzaniu pieniędzmi i unikaniu niepotrzebnych kosztów.
- Wsparcie na kolejnych etapach życia i rozwoju finansowego.
Każdy kafelek zawiera krótką informację, dzięki czemu całą sekcję można szybko przejrzeć. To ważne, ponieważ nie każdy odwiedzający jest gotowy do szczegółowego analizowania oferty. Czasami najpierw chce dowiedzieć się, czy współpraca z doradcą rzeczywiście może mu pomóc.
Następnie przedstawiamy szerszą perspektywę współpracy
Bezpośrednio pod kafelkami znajduje się komunikat: „Od ochrony życia po rozwój firmy – razem zaplanujemy Twoją finansową przyszłość”. To zdanie łączy różne obszary działalności Szymona w jedną całość. Pokazuje, że jego wsparcie nie musi ograniczać się do wyboru pojedynczego produktu.
Klient może potrzebować ubezpieczenia na życie, później finansowania zakupu nieruchomości, a z czasem rozwiązań związanych z prowadzeniem własnej firmy. Nie chodzi więc o przedstawienie wszystkich usług jednocześnie, ale o pokazanie, że doradca może towarzyszyć klientowi przy różnych decyzjach finansowych.
Taka konstrukcja pozwala połączyć szeroki zakres oferty z prostym, zrozumiałym przekazem.
Co sprawia, że ta strona może skutecznie wspierać pozyskiwanie klientów?
W projekcie Szymona Sporysza szczególnie istotne są cztery rozwiązania:
- Wyrazista sekcja HERO oparta na typografii – zamiast koncentrować uwagę na zdjęciu eksperta, od razu przedstawia główną ideę współpracy.
- Wizualne karty tematyczne – prezentują zagadnienia finansowe poprzez fotografie i pytania odnoszące się do potrzeb klientów.
- Charakterystyczny język graficzny – fiolet, minimalistyczna kompozycja i powtarzający się motyw strzałek nadają stronie indywidualny wygląd.
- Komunikacja oparta na korzyściach – pomaga zrozumieć wartość współpracy z doradcą, zanim odwiedzający zacznie poznawać szczegóły poszczególnych usług.
To rozwiązania zaprojektowane z myślą o czytelności, budowaniu wizerunku i zachęcaniu do kontaktu. Ich rzeczywistą skuteczność biznesową można ocenić dopiero na podstawie danych z działającej strony.
Minimalistyczna strona nie musi być podobna do wszystkich innych
Projekt Szymona Sporysza pokazuje, że stworzenie indywidualnego wizerunku eksperta finansowego nie wymaga rozbudowanej grafiki ani dużej liczby efektów wizualnych. Czasami wystarczy zdecydować się na nietypową kompozycję sekcji HERO, charakterystyczny kolor i jeden konsekwentnie wykorzystywany motyw.
Jednak wygląd strony to tylko część projektu. Równie ważne jest odpowiednie przedstawienie oferty, szczególnie wtedy, gdy ekspert obsługuje różne grupy klientów i zajmuje się wieloma obszarami finansów. Dlatego przy projektowaniu strony Szymona połączyliśmy oszczędną estetykę z komunikacją opartą na potrzebach odbiorców.
Zamiast tworzyć kolejną standardową witrynę doradcy finansowego, przygotowaliśmy projekt z własnym charakterem, który w prosty sposób pokazuje zarówno zakres działalności, jak i wartość współpracy.
To podejście jest dla mnie szczególnie ważne w Brainfactory. Nie chcę, żeby wszystkie strony ekspertów finansowych wyglądały tak samo tylko dlatego, że działają w tej samej branży.
Każdy specjalista ma własną ofertę, sposób pracy i grupę klientów. Zadaniem dobrze zaprojektowanej strony jest wydobycie tych różnic i przedstawienie ich w zrozumiały sposób.
