Zwiększenie asortymentu jest świetnym sposobem na rozbudowę sklepu, a Google zdecydowanie lubi duże witryny. Jeśli zatem nasi klienci mają taką możliwość, zawsze gorąco namawiamy ich do zastosowania takiej strategii.
Oto jak wygląda wzrost ruchu organicznego w sklepie naszego Klienta, w którym regularnie były dodawane nowe produkty:
Oczywiście takim działaniom muszą towarzyszyć inne – uzupełniające. Można bowiem dodać dużo produktów, ale jeśli zrobi się to źle, to wynik się nie poprawi. Trzeba tu także pamiętać, że każdy produkt musi być dodany w sposób jasny dla potencjalnego kupującego. Nie powinno się tego robić „byle jak”, ponieważ w ten sposób nie przekonamy nikogo do zakupu. Opis produktu musi być jasny, a sklep musi wzbudzać zaufanie.
- Dlaczego zwiększanie asortymentu skutkuje większym ruchem do sklepu?
- 1. Większa liczba słów kluczowych
- 2. Zwiększenie fraz kluczowych długiego ogona (long-tail keywords)
- 3. Ulepszenie struktury strony
- 4. Świeżość treści
- 5. Większe zaangażowanie użytkownika
- 6. Zwiększenie liczby stron do indeksowania
- 7. Rozbudowa treści użytkowników
- A co się dzieje, gdy sklep nie zwiększa asortymentu?
Dlaczego zwiększanie asortymentu skutkuje większym ruchem do sklepu?
Zwiększenie asortymentu w sklepie internetowym może znacząco wpłynąć na zwiększenie ruchu organicznego z kilku kluczowych powodów:
1. Większa liczba słów kluczowych
Dodanie nowych produktów oznacza, że sklep będzie zawierał więcej unikalnych opisów, tytułów, tagów i kategorii. To z kolei zwiększa ilość słów kluczowych, na które sklep może zostać znaleziony w wyszukiwarkach. Każdy nowy produkt to dodatkowa szansa na pojawienie się w wynikach wyszukiwania na zapytania związane z tym produktem.
2. Zwiększenie fraz kluczowych długiego ogona (long-tail keywords)
Nowe produkty często są powiązane z bardziej specyficznymi frazami kluczowymi z tzw. długiego ogona. Są one mniej konkurencyjne i łatwiejsze do wypozycjonowania. Użytkownicy wyszukujący specyficznych produktów często są też bliżej podjęcia decyzji o zakupie, co może zwiększyć konwersję.
3. Ulepszenie struktury strony
Rozszerzając asortyment, masz również okazję do optymalizacji struktury strony. Dobre zagospodarowanie kategorii i podkategorii, a także zastosowanie linkowania wewnętrznego, może poprawić nawigację użytkownika i jednocześnie usprawnić indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
4. Świeżość treści
Wyszukiwarki, w tym Google, cenią sobie aktualizacje i nowe treści na stronie. Regularne dodawanie nowych produktów jest sygnałem dla wyszukiwarek, że strona jest aktualna i aktywna, co może wpłynąć na jej lepsze pozycjonowanie.
5. Większe zaangażowanie użytkownika
Większy asortyment może zwiększyć czas spędzany przez użytkowników na stronie, co jest kolejnym sygnałem dla wyszukiwarek o wartościowej treści. Może to również prowadzić do większej liczby udostępnień i linków zwrotnych (backlinks), które są kluczowymi czynnikami rankingowymi.
6. Zwiększenie liczby stron do indeksowania
Każdy nowy produkt oznacza nową stronę, którą Google może zindeksować i wyświetlić w wynikach wyszukiwania. To zwiększa widoczność sklepu w wyszukiwarkach.
7. Rozbudowa treści użytkowników
Nowe produkty mogą przyciągnąć więcej recenzji i opinii od użytkowników, co nie tylko zwiększa zaufanie nowych klientów, ale także generuje unikalną treść, która może być indeksowana przez wyszukiwarki.
Zwiększenie asortymentu w sklepie internetowym to strategia, która wymaga odpowiedniej realizacji. Kluczowe jest, aby każdy nowy produkt był odpowiednio zoptymalizowany pod kątem SEO, z unikalnymi opisami, słowami kluczowymi i metadanymi. Dodatkowo warto zwrócić uwagę na jakość i strukturę nowych stron produktów, aby nie tylko przyciągały one ruch organiczny, ale także zachęcały do zakupów.
A co się dzieje, gdy sklep nie zwiększa asortymentu?
Oczywiście wszystko zależy od niszy. Jednak praca nad sklepem nigdy się nie kończy, bo konkurencja nie śpi. Trzeba zatem być w ciągłym ruchu i wprowadzać do sklepu nowe produkty, zwłaszcza jeśli konkurencja to robi. Może to oznaczać poszerzanie asortymentu i wyjście poza swoją pierwotną niszę. Ale przyrost podstron i URLi w swoim sklepie można osiągnąć także poprzez nieusuwanie żadnych już utworzonych podstron, nawet produktów, które się wyprzedały czy wypadły z oferty.
W sytuacji gdy sklep chce pozostać w swojej pierwotnie wybranej niszy i nie chce lub nie potrafi zwiększyć asortymentu (lub objętości strony w inny sposób), z czasem zaczyna tracić wcześniej wyrobione zasięgi. Poniżej prezentujemy przykład takiej sytuacji, co dzieje się z widocznością takiego sklepu, który stale utrzymuje wielkość swojego serwisu na podobnym poziomie, podczas gdy konkurencja znacznie rozszerza swój asortyment.
